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  • 空净市场需求火爆 在线销售占半壁江山
  • 时间:2014-11-29 16:42:21 来源:空气净化器资讯网 【
  相关数据显示,中国空气净化器市场(包括线下市场和在线市场)零售量接近170万台,增幅接近116%;零售总额达35亿,同比上涨117%。   较之2012年,中国空气净化器市场在2013年增速大幅提高,呈现量额齐升的增长态势。而在这其中,在线市场的零售额增速高达160%..
  •   相关数据显示,中国空气净化器市场(包括线下市场和在线市场)零售量接近170万台,增幅接近116%;零售总额达35亿,同比上涨117%。


     

      较之2012年,中国空气净化器市场在2013年增速大幅提高,呈现量额齐升的增长态势。而在这其中,在线市场的零售额增速高达160%,超过了线下市场86%的零售额增长水平。
      四大因素引爆市场需求
      空气净化器从上市之初知之甚少、知之不详到现如今成为一大热门家电商品,得益于多方面的因素。
      在过去的一年中,空气净化器市场的发展犹如坐上了一列超高速运行的磁悬浮列车。作为一个较为新兴的小家电品类,空气净化器从上市之初知之甚少、知之不详到现如今成为一大热门家电商品,并且迅速在众多百货商超连锁渠道中占据醒目的位置,这得益于以下四点。
      第一,消费水平的提高。2011年,中国的城镇化率首次超过了50%。作为“十二五”计划的主要目标,城镇化进程的发展将会进一步提高居民收入水平,进而拉动消费水平的提高。空气净化器作为单价较高且较为新兴的小家电产品,人均占有率还处在一个相当低的水平。消费水平的提高会对空气净化器产品的销售起到直接的、积极的作用。
      第二,对健康环境需求的日益重视。一场突如其来的严重雾霾在2013年之初袭击了中国。受影响面积约占国土面积的1/4,受影响人口约6亿人,对人体健康造成了较大程度的影响。受此事件刺激,空气净化器的销量当月即出现井喷,零售商多次反映出现“缺货断货,一机难求”的现象。而2013年的结尾就如同开端一样,笼罩在了雾霾的阴影之下。由于严重雾霾天气再袭,空气净化器再度供不应求,市场异常火爆。空气净化器上市之初是消费者改善居室环境、提升生活品质的选择,而现如今则成为了这些受污染严重城市的生活必需品。
      第三,电商大规模的促销。2012年在线市场经历了史上最惨烈的促销大战,消费者的消费热情被不断撩拨和刺激。而空气净化器在线市场也紧随整体在线市场,经历了一场购物饕餮盛宴。进入2013年之后,不同于以往电商下半年集体发力的习惯,以天猫和京东为首的电商们早早就开始摩拳擦掌,早春的一场“春雷行动”,将消费者的胃口早早地撩拨出来。而在2013年的“双11”,在线市场的整体销量较2012年再次大幅增长,消费者的热情又一次被激发到了前所未有的高度。
      第四,企业的战略重心转移。随着中国空气净化器市场的蓬勃发展,以知名企业为代表的空气净化器厂商们纷纷开始在国内大规模地推广其空气净化类产品。与此同时,随着人民币汇率的不断升值,出口形势正在变得日益严峻。之前以出口和代加工为主的国内净化器生产厂商也开始有步骤地转战国内市场。
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