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  • 上半年线上空气净化器业绩大增
  • 时间:2014-12-06 11:21:21 来源:空气净化器资讯网 【
  继2013年空气净化器零售量及零售额大幅增长之后,今年上半年,空净仍然是整个家电市场中表现最优的品类之一。数据显示,1~6月,线上空净零售量达152万台,零售额达24亿元,同比均出现了大幅增长。与此同时,线上市场的零售量及零售额占比再创新高,分别达到60%及..
  •   继2013年空气净化器零售量及零售额大幅增长之后,今年上半年,空净仍然是整个家电市场中表现最优的品类之一。数据显示,1~6月,线上空净零售量达152万台,零售额达24亿元,同比均出现了大幅增长。与此同时,线上市场的零售量及零售额占比再创新高,分别达到60%及38%.


     

      作为近几年迅速崛起的新兴小家电,有几大因素催熟了当前的空净市场。一是居民消费水平的提高。截至2013年年底,我国城镇化率已经达到53.73%,城镇化进程的提速进一步提高了城镇居民的收入水平,进而拉动消费水平的提高。二是对健康环境需求的日益重视。2013年年初,全国大范围的雾霾天气直接推动了空净市场放量。三是电商渠道的崛起。电商平台一向是非安装型家电销售的重要平台,而线上活跃的80、90后消费群体,也恰巧与空净的目标消费群体不谋而合。四是企业战略重心的转移。国内空净市场的繁荣,也引发了夏普、三星、LG等传统家电厂商的高度关注,不论是产品结构还是营销策略,空净都成为这些厂商重点扶植的品类。再加上一些国内厂商的大规模涌入,更使得空净市场规模呈几何式扩大。
      具体从产品类型来看,目前家用型产品以93.3%的零售量份额及98%的零售额份额,仍然是线上市场的绝对主流。车载产品等尽管占比较低,但在当前市场日益细分化的大背景下,专门针对家用轿车、婴儿房、新装修房、过敏体质等独特场所和需求开发的产品,将是未来企业研发的重要趋势。
      从技术上来看,目前市场上主流的空净产品主要采用HEPA过滤、离子过滤、活性炭过滤、触媒过滤及水洗过滤等方式实现净化空气的功能。其中离子过滤及活性炭过滤产品占据市场主导,上半年上述两类产品在销量上的累计渗透率已分别达69.7%和67.6%.HEPA过滤则紧随其后,占比达到了59.5%.水洗过滤产品的市场占比提升较快,数据显示,目前其零售量累计渗透率达到了11.9%,零售额则达到了22%.HEPA滤网由于不能清洗只能更换,且一年需要更换2~3次,每次投入大约在500元左右,无形中增加了使用成本。而水洗产品由于滤网可反复清洗,在使用过程中的维护成本几乎为零,满足了一部分对价格较为敏感的消费群体的需求。
      空净产品的功能还与过滤重数有关,一般而言,过滤重数越多,产品可过滤的污染物种类也越多,市场定位也就越高端。从过滤重数来看,上半年,五重过滤及以上产品的零售量及零售额占比分别达到了33.2%和46.1%,紧随其后的是二重过滤及以下产品,零售量及零售额份额分别为28.3%和16.6%.可见,目前线上空净产品呈现出了比较典型的高端与低端并驾齐驱的特征。这一点也从当前空净产品价格段分布特征上得到了证实。数据显示,目前二重及以下产品的均价为923元,而1000元以下产品的零售量份额占到整个线上市场总销量的50%,零售额占比则为15.8%.五重及以上产品的均价为2185元,同时3000元及以上产品的销售量占比则接近30%,且上升势头迅猛。在当前家电产品高端化趋势明显的背景下,一些具备加湿、智能等功能的高端产品越来越受到消费者的青睐。以三星为例,其产品不仅满足了消费者对清洁空气的需求,高端产品中搭载的加湿功能使产品使用体验更舒适。
      从当前企业的竞争态势来看,国际品牌无论是在零售量还是在零售额份额上,都占据明显优势。数据显示,上半年,国际品牌的零售量及零售额占比分别为54.4%和72.6%.从零售量排名前5位的企业来看,只有两家国际品牌入围,但是从零售额排名来看,国际品牌则占据了3个席位。可见,国内厂商目前还主要在中、低端市场徘徊,而以日韩系为代表的厂商,则牢牢把握着高端市场的话语权。
      在国际品牌厂商中,夏普的表现值得一提。凭借独特的“净离子群”技术、人性化的产品设计及良好的用户体验,夏普产品近两年销售一直稳居榜首。同时在车载领域,夏普上半年凭借零售量15.1%及零售额21%的市场占比同样名列第一。
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